Кейс: Котогид
Туристическая отрасль — емкий рынок для мерча и сувенирной продукции. Наверное, сам термин «сувенирная продукция» наибольшим образом подходит именно этому сегменту. Привозить памятные подарки из поездок — часть этикета, но пресыщенному путешественнику постоянно нужны свежие идеи. Придумывать новые образы и персонажей всегда важно для расширения аудитории и увеличения среднего чека от покупки сувениров на одного туриста.
Компания «Лигатура» является постоянным партнером и участником различных отраслевых выставок в Минске. Для участия в Международной выставке-ярмарке туристических услуг «Отдых 2024» был создан дизайн-проект «Котогид». Цель проекта заключалась в разработке мерча, полиграфической продукции и промосувениров, объединенных общей идеей и стилем в духе прогулок по современному и гостеприимному городу.
Творческая команда разработала дизайн, иллюстрации, туристическую карту на тему достопримечательностей центральной части Минска. Такие проекты безусловно отражают любовь и внимание компании к своему городу. В основу дизайна легли авторские иллюстрации, созданные специально для проекта. Кот-гид, нанесенный на мерч, стал верным спутником по памятным местам и напоминанием о гостеприимном Минске.
Что такое сувенирная продукция?
Сувенир происходит от слова «память» и призван сохранять воспоминания о приятных (по крайней мере, надеемся) событиях. А вот брендированную продукцию для компаний, людей или проектов сейчас принято называть «мерч» (да-да, так пишет даже Википедия).
- Сувенирная продукция, как правило, не имеет логотипов и передает формы, образы и изображения объектов, имеющих культурное или социальное значение.
- Сувениры больше нацелены на розничную продажу, в то время как мерч — это и розница, и большой сектор корпоративных закупок.
- Сувениры производятся для торговли и культурных целей, а мерч является инструментом коммуникации и производится для продвижения, входя в маркетинг-микс.
Еще статьи в блоге Оазис
