Кейс: Уфимский хоспис
Социальные проекты часто используют мерч для привлечения внимания к своим инициативам и в качестве подарков. Например, популярна традиция так называемых благобегунов. Люди участвуют в забегах от лица благотворительного фонда и открывают под этот повод сбор средств среди своей аудитории. Мерч используется как униформа, а также как благодарность от фонда бегунам.
Благотворительный фонд «Уфимский хоспис» был создан для поддержки неизлечимо больных детей и взрослых Башкортостана. На логотипе фонда воедино сливаются два знака — песочные часы и бесконечность, как символ того, что никому не подвластно остановить бег стрелок, а жизнь — это лишь отрезок на общем пути. Хоспис активно участвует в благозабегах. На Уфимском международном марафоне в 2024 году за него бежали 32 человека, и в общей сложности благобегуны собрали более 313 тысяч рублей. Конечно, после забега фонд пригласил всех участников, чтобы выразить благодарность.
Кейтеринг и подарки для мероприятия предоставили партнеры. Были выбраны подходящие для спортивной тематики вещи: футболки и бутылки для воды. Иллюстрации к мерчу нарисовала местная художница Гульнара Фаляхова. Она создала уютный принт, который одновременно вбирает в себя слоган фонда «Помогать в наших традициях», и теплый образ пожилых людей, которые составляют большинство подопечных фонда.
Что такое социальный мерч?
Мерч, имеющий социальную направленность, созданный помогать или нести общественно значимые идеи — это добро. И добра должно быть как можно больше!
- Фандрайзинг. Фонды делают брендированные вещи и продают их в своих мерчшопах. С дизайном, как правило, помогают волонтеры, и при качественном исполнении мерч становится хорошим стимулом для жертвователей. Также отдельные бренды могут сделать коллаборацию с фондом и перечислять средства с продаж на своих площадках.
- Внимание к инициативам. Фонды используют мерч для маркетинговых коммуникаций. Привлечение внимания через амбассадорство, брендированная форма волонтеров, создание вовлекающего контента в соцсетях — все это нужно фондам не меньше, чем брендам.
- Подарки партнерам. И, конечно, в качестве благодарности и повышения лояльности фонды используют мерч как памятные подарки. Зачастую эти подарки также предоставляют партнеры фондов: поставщики мерча и рекламные агентства.
Еще статьи в блоге Оазис
